原创 【老师来了】写医学科普时候，标题党值得学习吗？
2019-05-08 11:26
李治中：大家好，我是教官李治中，很高兴在中国抗癌协会肿瘤科普训练营与大家见面！
子琳：李治中老师笔名菠萝，是中国抗癌协会肿瘤防治科普专委会常委、肿瘤科普畅销书《癌症·真相》作者、美国杜克大学癌症生物学博士。肿瘤科普书如何起标题才具备畅销书潜质？各位医生朋友欢迎戳下方视频收看精彩节目！
【敲黑板 划重点】
子琳：怎么起标题才能更吸引大众？
李治中：
Tip1：通俗化
首先，标题中一定不能出现生僻字或是专业术语。
所谓科普，就是要用通俗易懂的语言，为百姓讲解健康科普知识。要默认受众对这个专业领域的知识一无所知，目标人群的定位要低。比如在讲药品的时候，我很少把具体化学名称写在上面。
Tip2：语言简洁
Tip3：适当运用“标题党”
对于要不要标题党的问题，我觉得伪科学都是标题党，但现在好多科普也开始学习标题党。比如在标题当中加感叹号，或激进的词汇，比如说“重大突破”这类。
医生在写论文或是做科研中，肯定不能用这么激进的词汇，但对于大众来说，就需要用这样的词。当然，适可而止，也不能太过分。比如肿瘤科普很忌讳用“治愈”这个词，纯粹为了增加点击率用些“忌讳”的词，会失去大众的信任，做科普要有底线。
“以毒攻毒”为例，为大家讲解科普书起标题的技巧
子琳：我在几年前刚开始写科普的时候也会在标题上困惑。开始的标题特别正经，后来发现内容再好也传播不出去。之后尝试稍微标题党一点，结果看的人就多了。所以我认为标题党分为好标题党和坏标题党，如果能把好内容传播出去，标题党一些也是没有关系的。您那本《癌症·真相》非常畅销，您能用其中的两个标题为例给我们讲讲怎么起标题吗？
李治中：讲到魏则西那件事情，我当时写的标题叫《谋财不害命，中国生物治疗的真相》。
因为当时有很多的乱象，没有效果的疗法在市面上比较流行，所以我在标题里就明确表达出，首先“谋财害命”大家都知道，然后有一个稍微逆反的叫“谋财不害命”，这时候大家就比较好奇这是什么意思？只赚钱不害命是一个什么样的东西？我觉得可以用一些这样的技巧来吸引大家的关注。
比如说我讲溶瘤病毒，就取了《以毒攻毒，溶瘤病毒如何治疗癌症》的标题。大家都知道病毒是个坏东西，癌症也是个坏东西，怎么用病毒来攻击癌症呢？这对大家也很有吸引力。
溶瘤病毒这个词其实对大家来说是陌生的，所以前面加一点能让大家更直观、更容易理解的常用词，或是刚才讲的反着用的词，会让大众容易理解，提升关注度。
科普书的标题和公众号文章的标题有区别吗？
子琳：您觉得写肿瘤科普书和做肿瘤科普公众号，这两个取标题有区别吗？
李治中：科普书和公众号文章的标题是有区别的，书的标题需要更严肃，因为书更多的是强调系统化。对于书来说，封面的设计也是很重要的。
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【节目介绍】
中国抗癌协会科普宣传部和肿瘤防治科普专业委员会响应《健康中国2030规划纲要》，与TopMD联合打造《中国抗癌协会肿瘤科普训练营》，是目前国内首档针对“肿瘤医生如何做科普”开展的短视频栏目。在2019全国肿瘤防治宣传周期间推出春令营。
中国抗癌协会肿瘤科普训练营将于每年的春夏秋冬推出4季，邀请肿瘤领域科普大咖分享做科普的宝贵经验。
在全国肿瘤防治宣传周期间，第1季春令营将连续播出15集，由中国抗癌协会科普宣传部部长、肿瘤防治科普专业委员会主任委员支修益教授、常委陈小兵教授、常委李治中博士组成的教官团队，将围绕《做科普，肿瘤医生与媒体如何打好配合战》、《创作肿瘤科普畅销书的心得体会》、《肿瘤医生如何做一场精彩的健康宣教》与广大学员展开深入探讨。
全国肿瘤防治宣传周期间，中国抗癌协会官网、官方微信公众号及多家媒体平台同步播出。中国抗癌协会肿瘤科普训练营，我们不见不散！返回搜狐，查看更多
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